オンラインビジネス（ＥＣ等）に於いては、ＳＥＯ（検索エンジンの最適化）手法によって多数の方にウェブサイト・コンテンツ等を見てもらえることが重要だとされています。因みにＳＥＯとはＳｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎの略で、検索エンジンの検索結果で上位に表示されるようにするための手法です。検索エンジンの仕組みはユーザーが入力したキーワードに関連した情報を提供するために膨大なウェブページをスキャンした上で、特定のインデックスに登録されたページ（料金が発生）を定められたアルゴリズムに基づき検索結果上位にに表示されます。

ＳＥＯには概ね３種類の方法があるとされています。１つ目のオンページＳＥＯ手法とは、コンテンツの質を高める・検索されやすいキーワードを設定する・適切なＵＲＬの設定などで、ウェブサイト内部で行う最適化手法を指しています。２つ目のオフページＳＥＯ手法とは、ハッシュリンク・ＳＮＳシェア促進などで結果として検索エンジン評価が向上するといったウェブサイト外部で行う最適化手法を指しています。３つ目のテクニカルＳＥＯ手法とは、ウェブサイトの技術的な側面（使い勝手等）を基にした最適化手法であり、ユーザー体験を向上させることで検索エンジンに検索されやすくなります。

そのＳＥＯ手法の上位概念にあるのが、ＳＥＭ（Ｓｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）という販売者が広告を通じて集客を図る手法です。簡単に言えばＧｏｏｇｌｅやＹａｈｏｏ！などの検索エンジンを経由して、オンライン上で集客力向上を目指すものです。つまりＳＥＭでユーザーの検索意図を分析して、多様なユーザーやニーズへ効率よくリーチすることが可能になるように広告などを組み合わせる施策だと言えます。ただし最近のオンラインマーケティングでは生成ＡＩによって容易に必要な情報が得られるようになっているため、ＳＥＯの優先順位が下がっているとの指摘もあるのです。